3月31日,北京飯店金色大廳內(nèi),美酒飄香。當(dāng)天下午,京黔跨界品牌創(chuàng)新論壇暨貴州名優(yōu)白酒北京推介會(huì)在此舉行。

十三屆全國(guó)政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中央社會(huì)主義學(xué)院原黨組書(shū)記、國(guó)家宗教事務(wù)局原局長(zhǎng)葉小文旨演講,貴州省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)、貴州省人民政府口岸辦公室副主任楊健,北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員于文,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇,北京市品牌協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)朱立新分別致辭。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司原司長(zhǎng)鄭文,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司原巡視員聶林海,中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心原黨委書(shū)記姚廣海,十二屆貴州省政協(xié)常委、教科文衛(wèi)體委主任,貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)原黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙宇飛,貴州省委宣傳部原一級(jí)巡視員,多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁華,北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅躍紅,貴州省商務(wù)廳酒類(lèi)流通管理處處長(zhǎng)張德輝,北京市商務(wù)局生活服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)楊萍,中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心國(guó)際合作與培訓(xùn)部總經(jīng)理李偉,北京市商務(wù)局生活服務(wù)業(yè)處二級(jí)調(diào)研員王會(huì)俊等出席。

本次推介會(huì)由貴州省商務(wù)廳、北京市商務(wù)局、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心指導(dǎo),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、北京品牌協(xié)會(huì)、貴州閩商控股集團(tuán)主辦,貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司特別支持,北京貴京薈科技有限公司、北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、貴州省赤水河畔醬香型白酒研究中心協(xié)辦,貴州醬酒視界科技傳媒有限公司、醬酒視界(北京)銷(xiāo)售有限公司承辦。

推介會(huì)旨在貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)上闖新路的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)【2022】2號(hào))對(duì)貴州白酒產(chǎn)業(yè)工作重要指示精神,進(jìn)一步落實(shí)貴州省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求,加強(qiáng)京黔經(jīng)貿(mào)往來(lái)及多邊合作,推動(dòng)北京圓明園、頤和園、新華書(shū)店等知名文創(chuàng)品牌,北京新發(fā)地、北京糖酒集團(tuán)、北京首農(nóng)集團(tuán)等優(yōu)強(qiáng)在京企業(yè),與貴州名優(yōu)白酒跨界品牌創(chuàng)新、酒水團(tuán)購(gòu)合作,助力貴州白酒生產(chǎn)和流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,增強(qiáng)貴州白酒企業(yè)凝聚抱團(tuán)發(fā)展意識(shí),切實(shí)提高貴州白酒在省外消費(fèi)市場(chǎng)的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

楊健在致辭中說(shuō),本次推介會(huì),有三個(gè)關(guān)鍵詞值得關(guān)注:一是品牌;二是跨界;三是創(chuàng)新。

楊健指出,貴州名優(yōu)白酒與中國(guó)知名品牌的跨界創(chuàng)新對(duì)推動(dòng)“老字號(hào)”品牌煥新和貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都具有重要意義;推動(dòng)貴州名優(yōu)白酒營(yíng)銷(xiāo)體制創(chuàng)新,主動(dòng)“走出去”實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開(kāi)放,是國(guó)家賦予貴州的重要任務(wù);“世界白酒看中國(guó),中國(guó)白酒看貴州”已成為業(yè)界共識(shí),貴州將乘勢(shì)而上做大做強(qiáng)醬酒產(chǎn)業(yè)。

于文表示,將以推介會(huì)為契機(jī),進(jìn)一步加強(qiáng)京黔合作。一是在兩地酒業(yè)流通方面深化互利合作,聯(lián)合打造多層次、寬領(lǐng)域合作平臺(tái),大力支持貴州白酒品牌在京發(fā)展。二是積極構(gòu)建與首都城市戰(zhàn)略定位相適應(yīng)、支撐國(guó)際一流和諧宜居之都和面向京津冀、輻射全國(guó)的酒類(lèi)流通體系,為北京酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。三是努力孵化酒業(yè)新消費(fèi)品牌,發(fā)揮首店、首發(fā)、首秀效應(yīng),支持包括貴州白酒在內(nèi)的知名酒類(lèi)品牌系列促銷(xiāo)活動(dòng),持續(xù)營(yíng)造酒類(lèi)消費(fèi)繁榮市場(chǎng)氛圍。

立足酒業(yè),何勇發(fā)出關(guān)于白酒跨界品牌創(chuàng)新的三點(diǎn)呼吁:第一,要推動(dòng)中國(guó)白酒從“競(jìng)合生態(tài)”向“融合生態(tài)”轉(zhuǎn)變,引導(dǎo)文化與審美、精神與價(jià)值、品質(zhì)和品牌不斷進(jìn)化;第二,要推動(dòng)中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道從傳統(tǒng)單一線(xiàn)下渠道鋪設(shè)升級(jí)轉(zhuǎn)化為全渠道營(yíng)銷(xiāo)。第三,要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)定位、賣(mài)點(diǎn)挖掘、消費(fèi)者畫(huà)像、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌重構(gòu)與裂變等。

圍繞品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展,朱立新也說(shuō)了三點(diǎn)建議:第一,深挖白酒的獨(dú)特文化。第二,打造強(qiáng)勢(shì)地域品牌。第三,跨界創(chuàng)新?lián)寗?chuàng)時(shí)代品牌。朱立新說(shuō),品牌的確立雖非一朝一夕之功,但是在當(dāng)前這個(gè)跨界融合的社會(huì),為自己的產(chǎn)品與其他知名品牌跨界聯(lián)創(chuàng)也是一種迅速建立產(chǎn)品知名度,為創(chuàng)建品牌奠定基礎(chǔ)的捷徑。

作為本次推介會(huì)的亮點(diǎn)之一,會(huì)上依次舉行了跨界品牌創(chuàng)新合作簽約儀式、集采團(tuán)購(gòu)簽約儀式、戰(zhàn)略合作簽約儀式,發(fā)布了由貴州省赤水河畔醬香型白酒研究中心主任李小兵在國(guó)際高水平期刊發(fā)表的研究成果《優(yōu)質(zhì)醬酒有益健康的醫(yī)學(xué)研究成果》。

資深品牌傳播策劃人、喻見(jiàn)傳媒創(chuàng)始人原央視財(cái)經(jīng)資深記者、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目主編傅喻,微瑞思創(chuàng)董事長(zhǎng)、微瑞全球MCN負(fù)責(zé)人、抖音TikTok頭部TSP服務(wù)商趙珩,貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng),貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司京津區(qū)總經(jīng)理吳仕合,貴州無(wú)憂(yōu)酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理、貴州無(wú)憂(yōu)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司董事長(zhǎng)張本財(cái),先后圍繞《跨界創(chuàng)新:實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的指數(shù)增長(zhǎng)》《跨境電商新媒體矩陣式營(yíng)銷(xiāo),助力貴州白酒產(chǎn)業(yè)品牌出海》《喜相逢——茅臺(tái)1935》《習(xí)酒的發(fā)展歷程》《無(wú)憂(yōu)酒業(yè)是如何品牌跨界共建共享的》五大主題,作主題分享。

為進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的跨界融合創(chuàng)新發(fā)展,會(huì)上還舉行了《有界與無(wú)界——品牌跨界創(chuàng)新的力量圓桌對(duì)話(huà)》。

在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡主持下,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化原巡視員聶林海,京東物流集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)曹凱,北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司總經(jīng)理助理王帥,貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理助理馮寧,貴州珍酒珍酒事業(yè)部副總經(jīng)理萬(wàn)遠(yuǎn)開(kāi),貴陽(yáng)市福建商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貴州閩商控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心貴州白酒產(chǎn)業(yè)電商教學(xué)基地負(fù)責(zé)人黃開(kāi)樞,展開(kāi)了精彩對(duì)話(huà)。

有創(chuàng)新、有合作、有成果、有探索,京黔跨界品牌創(chuàng)新論壇暨貴州名優(yōu)白酒北京推介會(huì)的成功召開(kāi),拉開(kāi)了貴州名優(yōu)白酒2023年跨越式發(fā)展的序幕。

據(jù)悉,此次推介會(huì)共有:貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司、貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司、貴州珍酒釀酒有限公司、貴州安酒集團(tuán)有限公司、貴州無(wú)憂(yōu)酒業(yè)(集團(tuán))有限公司、貴州貴酒集團(tuán)有限公司、貴州湄窖酒業(yè)有限公司、貴州牟池酒業(yè)有限公司等21家名優(yōu)白酒企業(yè)參加。

中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社、北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心、北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)、圓明園、頤和園、新華書(shū)店、首都會(huì)展集團(tuán)、北京首農(nóng)集團(tuán),以及阿里巴巴集團(tuán)、抖音集團(tuán)、京東集團(tuán)、美團(tuán)集團(tuán)、酒仙集團(tuán)、北京糖酒集團(tuán)等等北京有關(guān)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和企業(yè)應(yīng)邀參會(huì)。

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